果汁饮料市场调研情况报告

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2023-01-10 13:14 | 0 | 0 | 页数: 8 | 大小: 23 KB

果汁饮料市场调研情况报告 　　果汁饮料市场品牌、种类非常多，新厂家不断涌现，很多老 牌食品和饮料厂商因看好这个市场而纷纷生产果汁饮料。虽然品 牌和品种众多，各品牌的广告力度也都很大，看似竞争非常激烈 ， 但因果汁饮料是在近几年才大规模进入。 　　一、中国市场果汁饮料品牌发展历程 　　国内果汁饮料市场的大规模启动是在年，当年月才上市的统 一鲜橙多，短时间内就出现脱销现象，仅当年的销售额就达到 XXX 亿元人民币，中国人在碳酸饮料阶段、饮用水阶段、茶饮料阶段 之后进入了果汁饮品阶段。至今，果汁饮料市场的品牌格局经历 了以下三个发展阶段： 　　第一阶段（年以前）无强势品牌 　　早在上世纪 80 年代，国内就陆续出现过一些果汁饮料品牌， 如露露、椰树、椰风等，但由于市场培育及自身经营等方面的不
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足，这些品牌或是昙花一现，或是局限在某个区域市场内，基本 没有力量发动全国的市场攻势。 　　第二阶段（年）统一独占市场 　　在统一之前，并没有一个全国性的大品牌去注意这个市场， 但这个市场是存在的，所以，统一鲜橙多一经推出，就取得了巨 大的成功。 　　第三阶段年以后）多家品牌围攻统一 　　统一鲜橙多的成功，不仅大大刺激了统一的业绩，也刺激了 竞争对手，从年开始，可口可乐、康师傅、汇源等国际、国内品 牌纷纷跟进，市场呈现出大小品牌在各条战线围攻统一的态势。 　　二、年度品牌竞争格局 　　（一）整体竞争格局分析： 　　 1. 存在三股竞争力量 　　一支是台湾背景的企业统一和康师傅，其主要特点为产品线 比较长，以包装的创新和口味取胜；一支是包括汇源、娃哈哈、
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