游戏市场调研报告

鱼鱼 关注

2023-01-11 12:37 | 0 | 0 | 页数: 11 | 大小: 174 KB

游戏市场调研报告 摘 要 ： 纵 观 自 网 络 游 戏 发 展 到 如 今 ， 游 戏 市 场 ， 尤 其 是 网 络 游 戏 市 场已经达到空前的火爆。 游戏市场由以前的一家独大，到如今的百家 争鸣，由以前的横版 2D 发展到如今的 2.5D 、 3D ，进步不可谓不大。 加 上 大 量 游 戏 玩 家 的 加 入 使 得 这 个 肥 硕 的 市 场 也 拥 挤 起 来 ， 竞 争 力 也 越 来 越 强 。 在 此 背 景 之 下 于 2010 年 作 出 游 戏 市 场 调 研 报 告 ， 通 过 此 调 研 了 解 游 戏 玩 家 的 心 理 ， 作 出 对 应 措 施 来 吸 引 以 及 留 住 游 戏 玩 家。 通过调研得知：游戏的画面、 游戏性以及服务器等诸多硬件软件 设 施 成 为 玩 家 选 择 加 入 游 戏 的 重 要 指 标 ； 而 作 为 开 发 和 代 理 商 通 过 游戏道具收费、 包月收费、 在线时间收费等手段赢取了巨额的利润。 而 太 过 商 业 化 的 运 做 使 得 游 戏 的 质 量 越 来 越 差 ， 玩 家 被 宣 传 吸 引 又 因服务器差、 外挂、 高收费等离开游戏，是游戏公司应该注意的问题 。 而 提 供 高 质 量 以 及 安 全 游 戏 环 境 ， 针 对 不 同 人 群 采 取 不 同 措 施 才 是 吸引玩家，留住玩家的最好手段。 一、 调查背景和情况 1 、调查背景 随着网络的越来越普及，网络游戏得不断更新、 发展，使得众多 网 络 游 戏 接 踵 诞 生 ， 面 上 已 经 存 在 的 众 多 网 络 游 戏 产 品 ， 包 括 ： 角 色扮演类网络游戏、 休闲动作类网络游戏、 棋牌桌面类游戏、 其他网 络游戏，形成了网络游戏百家争鸣的热烈景象。 在此情况之下，玩家 如何选择游戏、 选择什么游戏，游戏开发（代理）商如何推广以及留 住现有玩家成为了巨大游戏市场不得不考虑的问题。 2 、调查目的
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通 过 网 络 调 查 1 ， 了 解 消 费 者 即 游 戏 玩 家 的 消 费 心 理 ， 了 解 分 析 取 得 游 戏 玩 家 选 择 进 入 游 戏 ， 成 为 忠 实 玩 家 的 条 件 ， 最 终 为 游 戏 开 发（代理）商赢利的目的。 3 、调查时间及调查渠道 2010 年 4 月通过网络调查发放问卷，回收汇总，分析。 二、调查内容 2 1 ．消费者及网络游戏玩家的性别比例 从整体用户的比例来看，中国网络游戏用户仍以男性为主： 77. 5% 的网游用户为男性，而女性用户则为 22. 6% 。男性比例较 2008 年提升了约 2% 。 2 、中国网络游戏用户年龄分布 中 国 网 络 游 戏 用 户 的 主 力 是 19- 25 岁 之 间 用 户 ， 该 年 龄 段 用 户 占 到 了 整 体 用 户 的 60.6% ， 这 一 群 体 的 主 要 特 征 是 拥 有 时 间 和 没 有 家庭压力。 高 龄 网 络 游 戏 用 户 比 例 仍 有 待 提 高 ， 28 岁 以 上 用 户 占 16.4% ， 随 着 网 络 的 不 断 深 入 高 龄 游 戏 玩 家 有 着 极 大 的 拓 展 空 间 ， 而 高 龄 游 戏玩家一般拥有高投入的潜在可能。 18 岁 以 下 用 户 群 已 经 只 占 整 体 用 户 的 9.5% , 较 2008 年 增 长 6% ，“ 90 后”逐渐成为网游用户群中的生力军。 图 1 中国网络游戏用户年龄分布 3 、中国网络游戏用户职业构成 中国网络游戏用户中 33.5% 为上班族。 中国网络游戏用户的主体 具有稳定的可支配收入，足以提供他们在游戏中的消费。
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