2019戛纳国际创意节平面获奖作品精选(干货收藏)

碧浪晴空

收藏于 : 2022-11-24 17:45   被转藏 : 1       转藏到我的文章库

素有'广告界奥斯卡'美誉的戛纳国际广告节(2011年起正式更名为“戛纳国际创意节”),向来是全世界广告人的一场盛会。每年6月,广告节举办期间,来自世界各地的广告公司、策略部门、创意团队都会聚集于法国戛纳小镇,交流探讨,可以说是精英云集,参赛作品也是神仙打架。

近日,戛纳广告节的主办方公布了平面作品的金银铜奖,小编为大家精选了几个创意出色的作品,让我们一起来洗眼睛,欣赏这场创意盛宴!


全场大奖

The Blank Edition

作品《The Blank Edition》来自黎巴嫩最大的日报An-Nahar,创意思路源于黎巴嫩国内因政治矛盾而陷入的“无政府状态”。为了讽刺政客们的行为,去年10月11日,An-Nahar将整个版面“开天窗”,鼓励民众自己当报纸编辑,发表政治态度。

金奖作品

01

可口可乐·TRY NOT TO HEAR THIS

对于可乐爱好者来说,打开可乐瓶时的声音,是充满快乐的。可口可乐的这组海报,就是从“声音”出发,虽然海报不能发声,但被撬动的瓶盖、跳动的气泡,仿佛已经听到那美妙的开瓶声。

02

联合利华·Don't Spread the Hate

马麦酱(Marmite)是英国一种独具特色的调料,气味非常特殊。而马麦酱的广告特色就是:人们要么爱它,要么恨它。大概就好像我们对待香菜、螺蛳粉的态度。而海报要表达的主题是:即使你不喜欢我,也不要传播仇恨。

03

汉堡王·BIRTHDAYS SHOULD BE HAPPY

diss麦当劳的品牌里,汉堡王就像一个磨人的小妖精,永远冲在最前面。这一系列海报,无疑又是汉堡王从“小丑”的角度诋毁麦当劳,来宣传自己的品牌活动。只是,汉堡王的此类创意已经不新鲜了,拿了金奖感觉有点“放水”。

04

Amnesty International·Natural Disasters(自然灾害)

这组海报是小编最喜欢的一组创意,其表达的战争对人类的伤害直白又触目惊心。叙利亚,817年没有发生过地震,1319年不曾遭遇飓风、海啸,但眼前却是满目疮痍,生灵涂炭。“最糟糕的自然灾害,是人类自己。”这句话引人深思。

05

巴黎欧莱雅·The Non-Issue(不算问题)

在这个人人痴迷于美颜、减龄、不老神话的年代,50岁以上的女人倍感年龄压力。巴黎欧莱雅联合时尚杂志Vogue,用80页的版面为50+女性发声。以此来告诉女性,即使皮肤松弛,有了皱纹,同样可以活得优雅、有品质。年龄,根本不算问题。

06

伊利诺斯州反手枪暴力委员会

这支一组反对枪支暴力的海报。海报里的书籍《The Gun Violence History Book(枪支暴力史书)》,记载着每一个枪支暴力事件。而这本书甚至厚到,可以阻挡一颗子弹

银奖作品

01

大众汽车

路况混乱成这样,不用害怕。大众驾驶辅助功能,可以帮你解决。大众这波海报,实在是皮。

02

肯德基

一个成功的品牌,总是逃不过被模仿、被山寨的命运。肯德基就收集了所有山寨版logo做成了一张海报,然后表示:伙计们,我真是受宠若惊!成功调侃山寨商家的同时,还为正版赚得了眼球。

03

通过大数据分析可以发现,亚马逊上收藏、点击量最高的书籍,封面的大部分都是有裸露身体的、大块头肌肉的、敞开衬衣的等等。所以为了促进销量,就提议把经典的文学书籍封面换成类似的封面。仿佛看到了标题党在偷乐。

04

百威

我们不知道下一场比赛谁会获胜,但我们知道他们会怎样庆祝。每一次胜利背后,都有百威为运动员喝彩。

05

比起看到食物在哪里、怎样生产,还有更好的方法让顾客了解它们的品质和来源吗?这组平面海报就为每一种食物标注了坐标,只要你扫描二维码,就可以看到它们的生产基地。

铜奖作品

01

这组棒棒糖海报也是小编比较喜欢的,传达的是棒棒糖可以带给人们的快乐,可以把食用者从工作、学习、家务中解脱出来。表达上加入了棒棒糖的形状,创意很棒,可惜只拿到了铜奖。

02

为了每一个大小的想象力。每一个神奇的世界,都需要一个个小小想象力的搭建。乐高的这组海报,可以说把本身的益智概念体现得淋漓尽致。

03

海报中的三座桥梁,其实是阿根廷1998-2018年间,在水泥生产、葡萄酒出口、大豆生产三个方面的经济走势。大众传达了在20年阿根廷经济发展中,品牌始终伴随的理念。这一波,相当走心了。

04

开车时不要玩手机发表情包,眼花缭乱的表情包,只会影响你的视线。现代汽车的这波海报,没有出现车和人,只是用震撼的视觉效果,已经将意思传达清楚了。

05

麦当劳的这组以“Rain”为名的海报,是由摄影师Roberto Badin拍摄的一组雨中法国的朦胧街景。而麦当劳要传达的是:下雨天和麦当劳外卖最配了。把叫外卖表达得这么浪漫优雅,麦当劳这一波真是吊打汉堡王,可惜只拿到了铜奖。

06

大众汽车真是今年戛纳广告节的大赢家。这组海报是“反酒驾”主题,一点点酒精,就可能让你做出疯狂不理智的举动。所以,为了生命安全,不要酒后驾驶。

其实,看了今年戛纳广告节的平面获奖作品,真正让小编眼前一亮的优秀创意并不多。

最惊艳的当属可口可乐的“声音”创意,将创意和产品做到了完美结合,让人看到海报就忍不住马上痛饮一瓶,既消暑又畅快。其他的作品更多是公益性质,并没有很好地凸显产品特性。

不过从获奖结果来看,大概公益性的作品更容易得奖?

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