《爸爸去哪儿》一档综艺娱乐节目火了亲子话题，也让各大购物中心、商场的儿童业态（专题阅读）再次成为业界讨论的焦点。基于此，各种各样的以儿童游乐为主题的游乐园脱颖而出。儿童主题商业的日趋火热，似乎已经成为一种可观的商业现象，甚至有业内人士形象的称儿童乐园为商场客流的“发动机”。
为了吸引客流，增加项目特色，各大商场、购物中心也开始纷纷引入体验式商业业态，而以儿童体验为主的游乐设施更是占到了大多数。同样的，诸多的儿童业态场所也更加青睐于购物中心这样的经营场所，比如像悠游堂、君昂童子军、大白鲸、多乐星等儿童乐园等在各大城市商圈的购物中心内都有着自己的店面布局。
儿童业态成商业综合体标配 消费市场规模超4000亿元
在与电商的较量中，以儿童经济、餐饮娱乐为主导的“体验式消费市场”则成为了线下各大卖场的一张王牌。同样看中这张“王牌”的还有商业地产的开发商们：万达集团上月刚宣布进军儿童产业，计划到2020年在全国开业200家万达宝贝王乐园；而在此之前，碧桂园、保利、万科等地产商也都开始涉足儿童室内游乐园等项目。
与万达、碧桂园不同，多数商业地产开发商都没有“亲自上阵”，而是选择与儿童品牌“联姻”，在各自的商业综合体内为儿童经济预留了更多的席位。昨日，记者对渝中区、江北、南坪、杨家坪等商圈进行调查采访后发现，儿童经济已成为了各大商业综合体的“标配”，而且儿童品牌在综合体内的增长速度也远远超过了其他业态。
儿童体验业态的规划设计 “儿戏”也有大作为
据有关媒体报道，第四波婴儿潮的到来，我国0-14岁人口激增至2.6亿，由此催生了1万亿的儿童产业消费规模。二胎放开，5年新生儿增800万，儿童和产业激增4万亿；“80后”年轻家长群体的不断扩大，对母婴童市场提出了更高的要求；在“孩子的日常消费支出最多的是哪方面”问题中，教育和饮食占了53％和46％；服装和娱乐项目为26％和23％；众多项目中，儿童日用品消费占的比重最低，不足15％；目前3-12岁的童装占据儿童服饰市场零售额的80％以上，预计今年市场规模将突破1000亿元，达到1085亿元。
在服饰市场一片唱衰中，惟有儿童服饰市场保持了增长；2008以来我国儿童职业体验馆数量逐年增加，从2008年的两家发展到2012年(截至9月)的73家。全国达到筹建儿童职业体验馆标准的城市共100多个，其中有65个城市处于空白状态；儿童产业上市公司已经达到31家，呈逐年上升趋势，并且从最开始的日用品制造向教育、图书等文化创意产业发展。
在商业格局竞争加剧，同质化商业充斥的市场形态下，儿童主题商业的“另辟蹊径”，看上去似乎是为当下的商业发展找到了一条“捷径”。随着越来越多儿童主题商业品牌的遍地开花，无疑为商业地产带来了更为形式不一、内容丰富的商业业态。但在引入和运营儿童商业的同时，也应该保持适度的警觉，如何针对适合的区域适合的项目规划相对应的儿童商业，从而避免新的同质化商业的出现。
万达将开200家宝贝王乐园 走过同行战栗进军儿童产业
据透露，大约3年前，万达就已开始研究连锁儿童娱乐业态。万达委托全球5家知名公司，研发了86种儿童体验游乐产品，万达全部买断知识产权。
万达集团认为中国儿童产业面临着前所未有的发展机遇。中国现有2.2亿儿童（0-12岁），占全国总人口15%，其中0-8岁占全国总人口12.7%，从2007年到2025年每年新增1600万人。儿童可支配日常消费占家庭收入近30%左右。儿童产业的规模大致在1万亿左右。
以儿童为重点消费对象的产业中，乳企上市公司最多，市值比较高。而奶粉是刚性需求。例如伊利股份的市值超过800亿。玩具、服装纯制造业上市公司市值规模小，增值较慢。但由玩具制造业转型动漫产业的奥飞动漫，市值规模约为213亿，且增长迅速。
儿童业态成购物中心救命稻草 差异化经营避免同质化
依据融道中国的调查，目前国内儿童业态的创新速度非常快，国内知名的品牌企业不少于数百家，而儿童消费产业上市公司已经达到31家，呈逐年上升趋势。在渠道上，儿童业态纷纷走入购物中心，并成为继百货、大卖场、影院、餐饮等之后的主力业态，一些购物中心甚至会开辟出超过15%-25%的营运面积专供儿童娱乐。
事实上，各购物中心加大对儿童业态的比重，本身是为了避免购物中心的同质化竞争。但也有业内人士强调，儿童业态也应避免走同质化竞争之路。
对此，业内人士提醒道：购物中心的儿童业态要实现差异化经营，比如体验式产品的差异化、服务的差异化竞争、以及停车位的充足，服务的差异化是竞争的关键。自持物业的购物中心经营者应该多学习，而专业的儿童体验打造团队更应该深入地调查市场，找到符合本地市场消费的方法，做出有特色东西吸引市场。
探访上海星期八小镇 揭秘儿童业态竞争力与盈利模式
如今，儿童业态存在的问题有：
1、缺乏明确定位：整体照搬国外的设计和运营模式，没有细致的分析国内消费者真正的心理需求，缺乏自身特点。
2、收入方式较为单一：国外儿童业态场馆收入方式多，包含门票、广告、衍生商业、配套服务收入等等。而国内多半只有门票收入和零售收入。
3、同质化严重：目前国内儿童业态同质化较为严重，游玩设施和模式相似。
1）香港迪斯尼乐园包括四个主题区：美国小镇大街、探险世界、幻想世界、明日世界。
2）每个主题区包含了诸多游玩项目，都能给游客带来尽情的欢乐，如小镇大街古董车、狮子王庆典、森林河流之旅。
