随着国际环境竞争的日益加剧,品牌巳成为企业的核心资源,实施品牌战略是中小企业的成功之路.通过分析目前我国中小企业实施品牌战略存在的问题,有针对性地提出发展中小企业品牌随着国外企业的大量涌入，市场竞争将会进一步加剧。我国企业应该清醒地认识到，市场竞争的形式已经由原来的低层次的局部竞争过渡到综合性的品牌竞争。谁拥有高端品牌谁就拥有丰厚的市场利润，没有品牌战略，企业只能在低端市场进行垂死挣扎。能否拥有具竞争力的知名品牌，已成为关系我国企业进一步发展的关键。
因此，我国企业应该牢固树立品牌意识和品牌观念，同时还应该认识到品牌建设是一个综合性的建设过程，而不能简单地依靠广告和促销，它还需要品牌设计、品牌联想、品牌文化等全方位的支持和配合。
1、加强对品牌的全方位管理
品牌建设是一个任重而道远的过程，不能急功近利、一蹴而就。它需要企业几代人共同努力和打造。那些国外的知名品牌如果抱着短视的思想，他们不可能获得今天的成功。我们应该认识到，他们在品牌经营上有执着的追求和深刻的内涵，而广告和形象识别系统等只是其外在表现形式。加强品牌的全方位管理意味着要将品牌意识的确立、品牌定位、品牌核心价值选择、品牌形象塑造、品牌传播等一系列环节以有效决策，制度、组织和实施加以规X化，并提高到企业的战略高度，并使之成为企业常规化的工作。就像前几年惠普公司发现某些产品的不良反应，立即向消费者发出呼吁，召回那些产品，尽量挽回自身的品牌形象，把损失减到最低。
2、构建品牌的核心价值
一个企业品牌的核心价值是整个品牌的意义所在，也是消费者之所以选择购买该商品的充分理由，同时也是构筑该企业品牌竞争力的基础。品牌的核心价值是整个品牌资产的主体部分。为此，企业应着力创建品牌的核心价值，让消费者明确、清晰地识别并理解品牌所代表的形象和个性，在此基础上形成好感、满意乃至忠诚。
3、明确品牌定位，有针对性地进行品牌传播
明确的品牌战略定位是整个品牌建设的关键环节。品牌定位有利于创造鲜明的企业个性和树立独特的企业形象，以求在众多的品牌中脱颖而出。目前国内品牌的竞争力不强，因此，我国企业品牌定位应根据目标消费者的需求特征和自身内部优势，以坚持个性、差异、特色为导向，明确企业的市场定位。从而能够很好地与竞争品牌区别开来。品牌战略定位一旦确定，企业就应该及时启动其传播机制。品牌传播不是单纯的广告传播，而是一个通过广告、营业推广、公共关系等诸多传播手段来进行的全方位的、立体的品牌信息传播。
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