近日,一家以美妆护肤海淘起家的社交电商火爆全网,流量娱乐节目频现其身影,美女明星狂追不舍! 它带货能力有目共睹,用户直逼一亿,销售额破10亿,阿里、腾讯、金沙江创投上赶着送3亿美元! 它,就是估值超过30亿美元的小红书! 01 免费微信公众号吸粉 首批用户是购物女人 小红书让人啧啧惊奇的是,竟然最开始没花一分钱就积累上千万社区用户! 作为一个创业公司,小红书很缺钱做推广。为了达到传播吸粉的目的,它干脆做了一个免费微信公众号,每天在上面推推文章和购物攻略。 这样远远不够,小红书还写出爆款《史上最完整最全面的欧洲outlets血拼攻略》,就这一篇文章吸粉无数,公众号粉丝数量疯狂上涨! 因为微信号带来的粉丝很多都是过客,为了精准定位客群,创始人瞿芳决定亲自去挖掘种子用户。 当时正值圣诞前夕,瞿芳知道又有一大批女人准备去香港血拼!为了当面向她们介绍清楚小红书,她准备好了话术和打印出一大叠小红书二维码,单枪匹马前往上海出入境管理中心。 那天,在出入境里排着密密麻麻准备去香港购物的女人。大家有一搭没一搭的聊着天,瞿芳就感觉“勾搭”,不一会儿大家就热络起来了。 瞿芳问了她们几个问题,才发现很多女性去香港是相当盲目的,一般凭借经验去市中心商场、免税区疯狂购物,但是具体哪些品牌在哪里买,哪里更实惠,如何下载优惠券,都了解甚少。有亲和力的瞿芳就介绍了一番小红书购物攻略,那些女性就纷纷回头问瞿芳:小红书到底哪里下载? 这件事让小红书有了第一批种子用户,当app正式上线的时候,瞿芳就把微信微博的用户导流到社区。后来小红书社区上线后,又是这群最懂购物、最会生活的用户,创造了优质内容,帮助小红书迅速成为国内最大购物分享社区! 02 女星做起美妆博主 用户都爱表达生活 小红书首批用户是女性,随后拉新来的也是女性主力军。 目前,小红书用户大多95后为主,她们爱生活、爱美妆、爱旅行。 一打开小红书APP,可以看到小红书里面有海量时尚、美妆、美食、旅行、影视、运动UGC内容。 就拿美妆板块来说,博主都会分享自己使用的好护肤品,用心分享真实使用感受,就好像一个好友娓娓道来,聊天式解说中就渐渐拔草。其中最可靠的一件事是,小红书很多素人用户都是真实用户,很多不为利益推荐高端国际品牌,往往推荐一些白菜价国产品牌,这深受用户喜爱。 |
被称为“用户收割机”,靠着左手社交、右手电商,积累一亿用户!
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